미국 스트릿 패션 최강자 ' 슈프림(supreme)' 한국 강남 23년 8월 상륙

미국 스트릿 브랜드 끝판왕이며  희귀성으로 유명한 슈프림이 올해 8월 한국에 상륙한다고 합니다. 골수팬층이 많은 걸로도 유명한 '슈프림' 브랜드는 무엇이며 더불어 한국상륙 일정도 살펴보도록 하겠습니다.

 

 

◆ 스케이트 보드 문화 브랜드

 

슈프림

 

 

1. 슈프림(supreme) 이름의 유래

 

스케이트 보드 문화를 지탱하는 브랜드인 만큼 각종 스케이트 보드 관련 장비도 발매하고 있습니다. 또한 뉴욕의 매장에는 문턱이 없어 스케이트 보드를 탄 채 그냥 들어올 수 있기 때문에 여전히 보더들의 최애 브랜드입니다. 이름의 유래인 슈프림(supreme)의  뜻은 '최고의(ultimate) 최상의(greatest)라는 의미를 지니고 있습니다.

 

 

2. 아이팀 발매 즉시 매진

 

슈프림은 뭇 스케이트, 힙합퍼, 힙스터, 그냥 스트릿 패셔니스타, 학생에게도 큰 인기를 얻는 브랜드답게 타 의류업체와는 다르게 인기를 실감할 수 있는 점이 많이 있는데요. 거의 대부분의 아이템이 발매하자마자 매진되거나 수일 내 매진되며 특히 모자나 후드, 티셔츠는 최인기 품목으로 매우 구하기 어렵습니다.

 

 

3. 가격 및 품질

 

발매가가 150달러(한화 약 18만 원)인 가장 인기 아이템인 박스 로고 후드 제품의 매물 거래가가 한화 120만 원까지 비정상적으로 뛰는 현상까지 발생했다고 합니다. 스웨트 셔츠 재질의 후드 셔츠와 팬츠의 대부분은 캐나다에서 제조되고 있어 다른 스트릿 제품에 비해 품질이  상당히 좋은 것으로 알려져 있습니다.

 

 

 

◆ 컬래버레이션

 

1. 적극적인 컬래버레이션

 

1994년에 시작한 브랜드로 역사는 짦으나 무수한 장르와 브랜드를 넘나들며 인상적인 아이템을 많이 쏟아내며 자유의 범위를 확대하고 있는데요. 의류나 보드는 물론이고 래퍼를 위시한 음악가, 목욕가운, 버드와이즈, 무좀양말까지 등등 또한 커밋이  슈프림 옷을 입는 식으로 말이죠. 패션과 무관한 상품과도 협업을 자주 하는데요. 로지 무쇠팬, SOG 도끼, 소화기, 망치, 벽돌까지 B급 감성에 까까울 정도로 거의 대부분 분야와 컬래버레이션 상품을 출시하고 있습니다.

 

 

◆ 스티커

 

슈프림은 구매 시 어떤 제품이든 스티커 하나를 주는데요. 일종의 사은품이고 보면 되겠죠. 기본적인 빨간색 박스로고 스티커가 동봉된 제품도 있고, 티파니 엔 코 협업 제품에 들어있던 티파니 블루색의 박스로고 스티커처럼 구매한 제품의 특징을 드러내는 스티커가 동봉된 제품도 있다고 합니다.

 

 

◆ 발매

 

한 시즌에 모든 아이템을 발매해 한 번에 판매하는 게 아니라 매주 조금씩 발매하기 때문에 엄청나게 빨리 매진된다고 합니다. 온라인 오프라인 모두 해당 국가 기준으로 오전 11시에 발매하기 때문에 일본만 한국과 동일한 시간인 오전 11시에 발매됩니다.

 

 

◆ 매장

 

1. 전 세계 6개국만 공식 매장 보유

 

전 세계적으로 엄청난 인기를 무리고 있음에도 매장은 전 세계에 단 6개국에만 공식매장을 보유하고 있는데요. 미국, 영국, 일본, 프랑스, 이탈리아, 독일입니다. 유럽에는 런던, 파리, 밀라노, 베를린 매장 4곳뿐이며 미국에는 본진인 뉴욕의 맨해튼과 브루클린, 캘리포니아 로스앤젤레스 단 3곳이며, 일본에는 도쿄, 나고야, 후쿠오카에 매장이 분포되어 있는데요 도쿄에는 무려 매장이 3곳이 있다고 하니 특이합니다. 

 

 

2. 한국 매장 2023년 8월 입점 예정

 

 

서울 강남에 2023년 8월 직진출하는 걸로 예정되어 있으며 국내 전개는 지난 2020년 슈프림을 인수한 VF코퍼레이션의 한국지사가 담당하게 됩니다. 이후에는 그동안 슈프림의 정식 상표권이 등록돼 있지 않아 짝퉁 상품이 유통되던 국내 시장도 본사의 제재가 이루어질 것으로 예상됩니다. 나이키처럼 병행 수입이나 직구도 제한하는 정책으로 브랜드보호가 이루어질 것이라고 예측되고 있습니다.